• 2015 1
  • 2015 2
  • 2015 12
  • 2015 3
  • 2015 4
  • 2015 5
  • 2015 6
  • 2015 7
  • 2015 8
  • 2015 9
  • 2015 10
  • 2015 11

Validators uitgeroepen tot Marktonderzoekbureau van het jaar

De MOAwards, de belangrijkste prijzen voor de onderzoekbranche, zijn woensdagavond 10 juni uitgereikt in Beachclub Vooges in Zandvoort. Naast de bekende categorieën Marktonderzoekbureau, Bedrijfsonderzoeker, Bureauonderzoeker en Wetenschapsprijs is dit jaar voor het eerst ook de Young Talent Award uitgereikt.

Zo’n 400 bezoekers zagen hoe Validators de prijs voor Marktonderzoekbureau van het jaar 2015 won. Validators was voor de tweede keer genomineerd en kon dit jaar het begeerde beeld in ontvangst nemen. “Doen wat in de markt nog niet gedaan wordt”, dat is de drijfveer van Martin Leeflang en Erik Prins van Validators dat zich met name op communicatievraagstukken richt. “We willen niet per se innoveren om het innoveren”, zegt Leeflang. “Maar we kijken op welke plaatsen een klant onvoldoende antwoord krijgt en waarom dat zo is. En dat proberen we op te lossen.” “Daar komt dan vaak innovatie uitrollen”, zegt Prins. “Eigenlijk overkomt innovatie ons dus.”

Paul Jansen van Foot Locker Europe is uitgeroepen tot Bedrijfsonderzoeker van het jaar 2015. Jansen bouwt volgens de jury consequent aan een pakket van geavanceerde tools in het onderzoeksinstrumentarium van Foot Locker. Dat combineert hij met een strategische planontwikkeling. “Marktonderzoek is een tool”, zegt Jansen. “Het gaat niet om het onderzoek, maar om goede inzichten te krijgen om de strategie van een bedrijf te kunnen voeren.” Binnen Foot Locker heeft Jansen een voortrekkersrol. “In retail leeft men ontzettend met de dag. We kijken wel naar cijfers, maar alleen naar de sales-cijfers. Veel retailers kunnen marktonderzoek gebruiken veel meer strategisch in plaats van ad hoc te werken.”

De titel Bureauonderzoeker van het jaar 2015 ging naar Lucas Hulsebos van DVJ Insights. De jury vindt dat Hulsebos het vak verrijkt met zijn kennis en met door hem zelf ontwikkelde onderzoeksinstrumenten. Hulsebos is kritisch over het vakgebied: “Ik zie nog zoveel ruimte voor verbetering. Wat wij als branche af en toe aan mensen voorleggen is echt slecht.” Dat weet hij onder meer omdat hij zelf nog wekelijks meedoet aan onderzoek. “Dat heb ik mezelf ooit voorgenomen en doe ik nog steeds. Nieuwsgierigheid is mijn drive. Ik vind het werk dat ik doe echt leuk.”

Met 'Take turns or march in sync? The impact of the national brand promotion calender on manufacturer and retailer performance’ wonnen Jonne Y. Guyt en Els Gijsbrechts de Wetenschapsprijs 2015. Het artikel gaat over een belangrijk vraagstuk binnen FMCG: de planning van (prijs)promoties bij verschillende retailers. “De vraag kwam min of meer via de wandelgangen bij ons terecht”, zegt Guyt die universitair docent aan de UvA is. Over de rol van wetenschap in marktonderzoek zegt hij het leuk te vinden dat zijn onderzoek ‘praktische relevantie’ heeft. “Wat ik van andere onderzoeken zie, is dat die relevantie soms beperkt is.”

De Young Talent Award 2015 is uitgereikt aan Anouk Willems, bij InSites Consulting verantwoordelijk voor innovatie. Tijdens haar studie ambieerde zij geen carrière in marktonderzoek. “Maar toen ik mijn scriptie schreef over collaboration en co-creatie realiseerde ik me dat dit ook onderdeel van het vak is. En dat het dus ook ondernemend en innovatief is.” Ze ziet het nu als haar missie om anderen te inspireren ‘de verschillende kleuren van marktonderzoek te zien’. “Dus niet te kijken naar saaie vragenlijsten, maar naar manieren waarop je mensen betrokken houdt voor langere tijd en het beste in hen naar boven te halen.” De Young Talent Award is dit jaar voor het eerst uitgereikt.

De uitreiking van de MOAwards is een initiatief van de MOA, Center for Information Based Decision Making & Marketing Research.

Winnaars MOAwards 2015

  • Jonne Guyt en Els Gijsbrechts van de Universiteit van Tilburg hebben de Wetenschapsprijs 2015 gewonnen met hun artikel 'Take turns or march in sync? The impact of the national brand promotion calender on manufacturer and retailer performance’

    JonneGuyt  

    Lees het volledige juryrapport en het artikel.

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-16369358-6', 'auto'); ga('send', 'pageview');