• Achtergrond 2017

Wetenschapsprijs van het jaar 2015

JonneGuytJonne Y. Guyt en Els Gijsbrechts

Met ‘Take turns or march in sync? The impact of the national brand promotion calender on manufacturer and retailer performance’ wonnen Jonne Y. Guyt en Els Gijsbrechts de Wetenschapsprijs 2015. Het artikel gaat over een belangrijk vraagstuk binnen FMCG: de planning van (prijs)promoties bij verschillende retailers. “De vraag kwam min of meer via de wandelgangen bij ons terecht”, zegt Guyt die universitair docent aan de UvA is. Over de rol van wetenschap in marktonderzoek zegt hij het leuk te vinden dat zijn onderzoek ‘praktische relevantie’ heeft. “Wat ik van andere onderzoeken zie, is dat die relevantie soms beperkt is.”

Lees het volledige juryrapport en het artikel.